¿Se puede mejorar la efectividad de las campañas de promoción de la salud utilizando intervenciones de autoeficacia y auto-afirmación? Un análisis de mensajes de protección solar.

Las comunicaciones sobre riesgos para la salud frecuentemente se dirigen a la autoeficacia para fomentar respuestas adaptativas. La investigación también ha indicado que la auto-afirmación puede ser una técnica de intervención útil como complemento o alternativa. Este estudio comparó los efectos de la autoeficacia, la auto-afirmación y una combinación de estas técnicas para dos mensajes de riesgo. Mujeres jóvenes británicas (N=677) leyeron sobre la luz ultravioleta y el cáncer de piel o el envejecimiento de la piel ('fotoenvejecimiento') y fueron asignadas al azar a una única intervención (auto-afirmación/autoeficacia), la intervención combinada o sin intervención. La intervención de eficacia llevó a una mayor aceptación del mensaje y riesgo percibido en ambas condiciones de cáncer y fotoenvejecimiento, mientras que el único efecto principal de la auto-afirmación fue en la aceptación del mensaje de fotoenvejecimiento. Sin embargo, la auto-afirmación moderó el efecto de la información de eficacia. Para los mensajes de fotoenvejecimiento, la información de eficacia se asoció con una mayor aceptación del mensaje solo entre los participantes que se auto-afirmaron, pero lo opuesto ocurrió para los mensajes de cáncer de piel. Aunque estos hallazgos deben interpretarse con cautela, implican que los promotores de la salud deben seleccionar información de eficacia si solo se utiliza una intervención, pero que la auto-afirmación puede influir en la capacidad de respuesta a las intervenciones de eficacia para mensajes particulares.