Può essere migliorata l'efficacia delle campagne di promozione della salute utilizzando interventi di auto-efficacia e auto-affermazione? Un'analisi dei messaggi di protezione solare.

Le comunicazioni sui rischi per la salute si rivolgono frequentemente all'auto-efficacia al fine di incoraggiare risposte adattive. La ricerca ha anche indicato che l'auto-affermazione può essere una tecnica di intervento supplementare o alternativa utile. Questo studio ha confrontato gli effetti dell'auto-efficacia, dell'auto-affermazione e di una combinazione di queste tecniche per due messaggi di rischio. Giovani donne britanniche (N=677) hanno letto informazioni sulla luce ultravioletta e il cancro della pelle o l'invecchiamento cutaneo ('fotoinvecchiamento') e sono state assegnate casualmente a un singolo intervento (auto-affermazione/auto-efficacia), all'intervento combinato o a nessun intervento. L'intervento di efficacia ha portato a una maggiore accettazione del messaggio e a un rischio percepito superiore sia nelle condizioni di cancro che di fotoinvecchiamento, mentre l'unico effetto principale dell'auto-affermazione è stato sull'accettazione del messaggio di fotoinvecchiamento. Tuttavia, l'auto-affermazione ha moderato l'effetto dell'informazione di efficacia. Per i messaggi di fotoinvecchiamento, l'informazione di efficacia era associata a una maggiore accettazione del messaggio solo tra i partecipanti auto-affermati, ma si è verificato l'opposto per i messaggi sul cancro della pelle. Sebbene questi risultati debbano essere interpretati con cautela, implicano che i promotori della salute dovrebbero selezionare l'informazione di efficacia se viene utilizzato un solo intervento, ma che l'auto-affermazione può influenzare la risposta agli interventi di efficacia per messaggi particolari.