L'efficacité des campagnes de promotion de la santé peut-elle être améliorée par des interventions d'auto-efficacité et d'auto-affirmation ? Une analyse des messages de protection solaire.

Les communications de risques pour la santé ciblent fréquemment l'auto-efficacité afin d'encourager des réponses adaptées. La recherche a également indiqué que l'auto-affirmation peut être une technique d'intervention utile en complément ou en alternative. Cette étude a comparé les effets de l'auto-efficacité, de l'auto-affirmation et d'une combinaison de ces techniques pour deux messages de risque. De jeunes femmes britanniques (N=677) ont lu des informations sur la lumière ultraviolette et le cancer de la peau ou le vieillissement cutané (« photovieillissement ») et ont été assignées aléatoirement à une seule intervention (auto-affirmation/auto-efficacité), à l'intervention combinée ou à aucune intervention. L'intervention d'efficacité a entraîné une plus grande acceptation du message et une perception de risque accrue dans les deux conditions (cancer et photovieillissement), tandis que le seul effet principal de l'auto-affirmation concernait l'acceptation du message de photovieillissement. Cependant, l'auto-affirmation a modéré l'effet de l'information d'efficacité. Pour les messages de photovieillissement, l'information d'efficacité était associée à une plus grande acceptation du message uniquement parmi les participants auto-affirmés, mais l'inverse s'est produit pour les messages de cancer de la peau. Bien que ces résultats doivent être interprétés avec prudence, ils impliquent que les promoteurs de la santé devraient sélectionner l'information d'efficacité si une seule intervention est utilisée, mais que l'auto-affirmation peut influencer la réactivité aux interventions d'efficacité pour des messages particuliers.